Wat is een landingspagina en hoe maak je deze succesvol?

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een losse webpagina die je inzet om bezoekers tot een specifieke actie aan te zetten. Denk aan het invullen van een formulier, het kopen van een product, of het aanvragen van een offerte. Zo’n pagina staat meestal los van de rest van je site en is helemaal ingericht op één doel. Dus geen zijwegen, geen menu’s, geen afleiding—alle aandacht gaat naar dat ene wat je van de bezoeker wil.

Je komt er meestal op terecht via een klik op een advertentie, e-mail of sociale post. Vandaar ook de naam: je "landt" er. Het grote verschil met gewone webpagina’s? Die zijn vaak bedoeld om te informeren, te inspireren of om meerdere doelen tegelijk te bedienen. Een landingspagina doet maar één ding. En dat moet het goed doen.

Kenmerken van een goede landingspagina

Een sterke landingspagina heeft een paar duidelijke eigenschappen. Ten eerste: focus. Er is maar één doel en dat zie je in alles terug. De kop, de tekst, de afbeelding, de call to action—alles wijst in dezelfde richting. Er is geen navigatie naar andere pagina’s, geen zijbalken of afleidende links.

Ten tweede: eenvoud. De boodschap is helder en snel te begrijpen. Je hoeft als bezoeker niet na te denken: je snapt meteen wat de bedoeling is.

En tot slot: meetbaarheid. Een landingspagina is ontworpen om te converteren. En conversies kun je meten. Of dat nou een klik, een aanmelding of een aankoop is—je kunt precies zien wat werkt en wat niet.

Webpagina vs landingspagina (kort overzicht)

Een gewone webpagina biedt vaak meerdere routes, met menuknoppen, extra info en zijwegen. Het is een plek om te ontdekken. Een landingspagina is rechttoe rechtaan. Je komt er met een reden en krijgt maar één optie voorgeschoteld. Dat maakt het krachtig, maar ook kwetsbaar: het moet meteen raak zijn. In een later deel duiken we verder in dit verschil.

Wat is het doel van een landingspagina?

Het uiteindelijke doel van een landingspagina is conversie. Dat betekent simpel gezegd: de bezoeker doet wat jij wilt. Bijvoorbeeld een formulier invullen, een product kopen of een brochure downloaden. Alles op de pagina is erop gericht om die ene actie zo aantrekkelijk, logisch en makkelijk mogelijk te maken.

Daar komt het begrip conversie-optimalisatie om de hoek kijken. Je probeert de pagina zo in te richten dat een zo groot mogelijk deel van je bezoekers overgaat tot actie. De call to action (CTA) speelt hierin een sleutelrol. Dat is de knop of tekst die letterlijk zegt wat de bezoeker moet doen: “Meld je aan”, “Download gratis”, “Koop nu”. Zonder heldere CTA, geen conversie.

Verschillende doelen per type campagne

Niet elke landingspagina is hetzelfde. Het hangt helemaal af van wat je wilt bereiken. Bij een e-mailcampagne kan het doel zijn dat mensen zich inschrijven voor een webinar. Bij een Google Ads-campagne wil je misschien een direct product verkopen. En bij een socialmedia-post kan het gaan om een gratis e-book downloaden in ruil voor een e-mailadres.

Je past je landingspagina dus aan op de context van de campagne. Heb je een B2B-dienst? Dan richt je je pagina anders in dan wanneer je een consumentenproduct verkoopt. Het doel bepaalt de toon, de opbouw en de actie. Want een goede landingspagina voelt aan als een logisch vervolg op de klik die eraan voorafging.

Hoe werkt een landingspagina?

Stel je klikt op een advertentie voor een gratis e-book. Je komt op een landingspagina terecht. Wat gebeurt er dan? Eerst zie je een opvallende titel die direct uitlegt wat je krijgt. Daaronder een korte tekst met de voordelen, misschien een afbeelding van het e-book, en dan – midden in beeld – een knop: “Download nu”. Dat is de gebruikersflow.

Die flow is cruciaal. Een bezoeker scant binnen seconden of hij blijft of vertrekt. Alles op de pagina moet dus logisch en aantrekkelijk op elkaar aansluiten. Van de kop tot de call to action. Een goede landingspagina leidt de bezoeker stap voor stap naar het punt waar hij zonder twijfel op de knop klikt. Geen afleiding, geen verwarring. Alleen focus.

En als de pagina echt goed is opgebouwd? Dan voelt het bijna als een natuurlijke reflex om die actie te ondernemen. Dáár zit de kracht.

Hoe landingspagina’s worden ingezet in marketingfunnels

Landingspagina’s zijn een belangrijk onderdeel van de marketingfunnel – de route die een potentiële klant aflegt van eerste contact tot aankoop. Bovenin de funnel gebruik je landingspagina’s om leads te verzamelen, bijvoorbeeld via een gratis download. In het midden van de funnel kun je pagina’s inzetten voor informatie-aanvragen of proefabonnementen. En onderin, bij de uiteindelijke aankoop, draait het om conversiepagina’s met scherpe aanbiedingen.

Ze worden vaak gekoppeld aan Google Ads, e-mailcampagnes, en posts op social media. Het idee is steeds hetzelfde: de klik leidt niet naar een algemene website, maar naar een specifieke landingspagina die perfect aansluit op de boodschap van de advertentie. Dit verhoogt de relevantie en dus de kans op conversie.

Tools en platforms voor landingspagina’s

Je hoeft geen developer te zijn om een landingspagina te maken. Er zijn allerlei tools waarmee je snel en eenvoudig professioneel ogende pagina’s opzet. Denk aan platforms zoals Unbounce, Mailchimp, Webflow, en Instapage. Deze tools bieden kant-en-klare sjablonen, drag-and-drop builders en integraties met andere marketingsoftware.

Mailchimp is handig als je e-mailmarketing doet en snel formulieren en inschrijfpagina’s wilt koppelen. Webflow biedt iets meer vrijheid in ontwerp, ideaal als je zelf ook wat creatiefs wilt toevoegen. En Unbounce is favoriet onder marketeers die veel A/B-testen en conversiegericht werken.

Welke tool je kiest, hangt af van je doelen, je technische kennis en je budget. Maar één ding is zeker: met de juiste tool maak je sneller betere pagina’s die ook echt converteren.

Wat zet je op een landingspagina?

Een effectieve landingspagina bevat altijd een paar vaste onderdelen. Alles draait om duidelijkheid, overtuigingskracht en een actiegerichte opbouw. Het begint met een krachtige titel – die moet meteen duidelijk maken wat de bezoeker hier komt doen. Geen ruimte voor vaagheid. De subkop ondersteunt die boodschap en geeft nét iets meer uitleg of voegt een voordeel toe.

Daarna volgt een korte, duidelijke tekst die uitlegt waarom dit aanbod interessant is. Denk aan bullets of korte alinea’s die de voordelen op een rij zetten. Vergeet ook de afbeelding niet: visuele ondersteuning maakt je boodschap sterker en helpt om vertrouwen op te bouwen. Laat bijvoorbeeld zien wat je aanbiedt, of toon een persoon in actie met het product.

En dan: de call to action (CTA). Die moet opvallen, duidelijk zijn en uitnodigen tot klikken. Bijvoorbeeld: “Vraag je gratis demo aan” of “Start direct met besparen”. Tot slot: een formulier. Houd het kort en overzichtelijk – vraag alleen wat je écht nodig hebt. Elke extra vraag verlaagt je conversie.

Alles op de pagina moet bijdragen aan dat ene doel. Geen ruis, geen afleiding. Alleen focus.

Wat je beter kunt weglaten (anti-patterns)

Wat je níét op een landingspagina wilt? Navigatiemenu’s, links naar andere pagina’s, uitgebreide teksten of allerlei afleidende visuals. Dit soort elementen trekken de aandacht weg van je doel en leiden bezoekers af. En dat wil je juist niet.

Lange lappen tekst zijn ook een afknapper. Mensen scannen, ze lezen niet. Als je veel uit te leggen hebt, doe dat dan in duidelijke tussenkopjes of bullets. En vermijd vakjargon of ingewikkelde formuleringen: je wil dat echt iedereen begrijpt wat je aanbiedt.

Ook een veelgemaakte fout: meerdere call to actions. Eén pagina, één actie. Meer keuzes zorgen voor twijfel, en twijfel betekent minder conversie. Less is more. Houd je pagina schoon, helder en gericht.

Voorbeeld van een sterke opbouw

Laten we een voorbeeld bekijken. Stel: je biedt een gratis online training aan over energiebesparing. Een goede landingspagina zou dan zo opgebouwd zijn:

• Titel: "Bespaar tot 30% op je energierekening – leer hoe in 30 minuten"
• Subkop: "Meld je gratis aan voor onze praktische videotraining"
• Bulletlijst met voordelen:
  • Geen technische kennis nodig
  • Direct toepasbare tips
  • Speciaal voor huiseigenaren
• Afbeelding: Screenshot van de training of een tevreden deelnemer
• CTA-knop: “Start nu gratis”
• Formulier: Naam + e-mailadres

Alles op de pagina ondersteunt die ene actie: aanmelden. De toon is duidelijk, de voordelen spreken direct aan, en de opmaak maakt het makkelijk om in één oogopslag te begrijpen wat je krijgt. Zo ziet een converterende landingspagina eruit.

Waarom een landingspagina maken?

De kracht van focus en eenvoud

Een landingspagina werkt omdat het alles weghaalt wat overbodig is. Geen zijmenu's, geen links naar andere onderwerpen, geen afleiding. Alleen jij en het doel van de pagina. Dat maakt de boodschap niet alleen helderder, maar ook krachtiger. Bezoekers hoeven niet na te denken of rond te klikken. Ze zien direct waar het om draait en wat er van hen verwacht wordt.

In de praktijk zien we dat deze eenvoud juist voor hogere resultaten zorgt. Mensen nemen sneller een beslissing als ze maar één keuze krijgen. Dat is de kracht van focus: het haalt ruis weg en vergroot de kans dat iemand ook echt actie onderneemt. En omdat de hele pagina is opgebouwd rond één doel, voelt het ook logisch om op die knop te klikken. Niet opdringerig, wel overtuigend.

Goede landingspagina’s werken bijna als een vriendelijke duw in de juiste richting.

Meetbaarheid en testmogelijkheden

Een ander sterk punt van landingspagina’s is hoe makkelijk je ze kunt meten en optimaliseren. Elke klik, elke ingevulde veldje, elke actie kan je bijhouden. Daardoor weet je precies wat werkt – en wat niet.

Je kunt bijvoorbeeld verschillende versies van je pagina testen (dat heet A/B-testen). Denk aan een andere kop, een nieuwe afbeelding of een andere kleur van de knop. Door te testen zie je wat het meeste oplevert, en kun je continu verbeteren.

Daarnaast zijn landingspagina’s makkelijk te koppelen aan tools als Google Analytics of marketingsoftware. Je kunt conversies meten, campagnes volgen en zelfs persoonlijke aanpassingen doen op basis van gedrag. Zo maak je van een simpele pagina een krachtige marketingmachine die zich steeds verfijnt. Efficiënt, effectief en volledig onder jouw controle.

Hoe maak je een effectieve landingspagina?

Stappenplan in 6 fasen

Een goede landingspagina ontstaat niet zomaar. Het vraagt om gerichte keuzes en een doordachte aanpak. Hieronder vind je een praktisch stappenplan in zes duidelijke fasen:

1. Doel bepalen
   Wat wil je precies bereiken met de pagina? Wil je inschrijvingen, aankopen, contactaanvragen? Kies één doel en richt daar alles op in. Zonder helder doel wordt het ook voor je bezoeker onduidelijk wat er van hem verwacht wordt.
2. Doelgroepanalyse
   Wie wil je bereiken? Wat zijn hun wensen, zorgen, vragen? Hoe specifieker je dat weet, hoe beter je je tekst, beeld en toon kunt afstemmen. Schrijf niet voor “iedereen”, maar voor die ene bezoeker die je écht wilt overtuigen.
3. Copy schrijven
   De teksten op een landingspagina zijn kort, maar krachtig. Begin met een sterke kop die de aandacht trekt. Benoem voordelen, houd het simpel en spreek de bezoeker persoonlijk aan. Gebruik actieve taal en sluit af met een overtuigende call to action.
4. Visueel ontwerp
   Een overzichtelijke opmaak is net zo belangrijk als de inhoud. Zorg voor genoeg witruimte, duidelijke contrasten en een rustige uitstraling. Gebruik ondersteunende beelden die passen bij de boodschap, maar vermijd drukte.
5. Bouwen en testen
   Zet je pagina op in een tool zoals Webflow of Unbounce. Controleer of alles werkt: laden de afbeeldingen goed, staat je formulier klaar, en is de mobiele weergave in orde? Een rommelige of trage pagina kost je conversies.
6. Live zetten en meten
   Zet je landingspagina pas live als alles klopt. Daarna begint het echte werk: meten, analyseren en verbeteren. Houd bij hoeveel mensen de CTA volgen en waar bezoekers afhaken. Zo leer je precies wat werkt en wat niet.

Door dit stappenplan te volgen, creëer je een pagina die niet alleen mooi oogt, maar vooral goed presteert.

Veelgemaakte fouten om te vermijden

Ook al heb je het goed bedoeld, er zijn een paar valkuilen die veel mensen tegenkomen bij het maken van een landingspagina. Hier zijn de meest voorkomende missers – en hoe je ze voorkomt:

• Te veel afleiding
  Navigatiemenu’s, externe links of andere knoppen leiden de aandacht weg van je doel. Houd het bij één CTA en verwijder alles wat daar niet aan bijdraagt.
• Geen duidelijke call to action
  Een CTA moet opvallen én glashelder zijn. “Verzenden” zegt niets. “Download je gratis gids” is veel sterker. Gebruik actieve taal en wees specifiek.
• Slechte mobiele weergave
  Meer dan de helft van je bezoekers bekijkt je pagina waarschijnlijk op een smartphone. Zorg dat alles mobiel vriendelijk is: knoppen groot genoeg, tekst leesbaar, en geen verspringende elementen.
• Te veel vragen in je formulier
  Vraag alleen om wat je echt nodig hebt. Elk extra invulveld zorgt voor een lagere conversieratio. Hou het kort en simpel.
• Onpersoonlijke toon
  Landingspagina’s die als een standaard brochure klinken, verliezen direct de aandacht. Spreek de lezer aan alsof je tegen iemand praat, niet alsof je een verkoopfolder schrijft.

Door deze fouten te vermijden, geef je jouw landingspagina de beste kans om te doen wat hij moet doen: overtuigen, verleiden en converteren.

Conclusie

Een landingspagina is veel meer dan zomaar een webpagina. Het is een strategisch hulpmiddel dat draait om één doel: je bezoeker overtuigen om in actie te komen. Of dat nu gaat om het downloaden van een whitepaper, het aanvragen van een offerte of het kopen van een product – alles op de pagina is erop gericht om die ene stap zo aantrekkelijk en duidelijk mogelijk te maken.

We hebben gezien wat een landingspagina precies is, hoe het zich onderscheidt van andere pagina’s zoals je homepage, en waarom het zo krachtig is in campagnes. Je weet nu ook hoe je er zelf één opbouwt, welke elementen onmisbaar zijn, wat je juist moet vermijden én hoe je hem test en optimaliseert.

Ben je klaar om hier zelf mee aan de slag te gaan? Begin klein: kies één doel, schrijf een heldere boodschap, en bouw je eerste pagina op basis van de stappen uit deze blog. Wil je meer leren over conversie-optimalisatie of voorbeelden bekijken van goed werkende landingspagina’s? Verdiep je verder – want elke verbetering kan een groot verschil maken in resultaat.