Website redesign: zo pak je het strategisch en succesvol aan

Een website redesign is allang niet meer alleen iets voor grote merken of ambitieuze startups. Steeds meer bedrijven — groot én klein — denken serieus na over hun online uitstraling en prestaties. En terecht, want de lat ligt hoger dan ooit. Bezoekers verwachten een snelle, mobiele, gebruiksvriendelijke website die ook nog eens helder laat zien waar je voor staat. Daarnaast draait het niet alleen om een mooi jasje: een goede website draagt direct bij aan je conversie, zichtbaarheid en betrouwbaarheid.

Toch roept het onderwerp veel vragen op. Wat houdt een website redesign precies in? Wanneer is het het juiste moment? Wat komt er allemaal bij kijken, en hoe voorkom je dat het een frustrerend en kostbaar project wordt? In deze blog geven we je een compleet overzicht van hoe je een redesign goed aanpakt, met duidelijke stappen, praktijkvoorbeelden en handige tips. Of je nu aan het oriënteren bent of al middenin het proces zit — hier vind je wat je moet weten.

Wat is een website redesign?

Een website redesign betekent dat je je bestaande website grondig vernieuwt. Dat gaat verder dan alleen wat kleurtjes veranderen of het logo een update geven. Bij een redesign kijk je opnieuw naar het totaalplaatje: van techniek en structuur tot content, branding en gebruikerservaring. Het doel is om je website strategisch te verbeteren, zodat die beter aansluit op je merk, doelgroep en zakelijke doelen.

Website redesign vs. website refresh: wat is het verschil?

Een website refresh is vooral cosmetisch. Denk aan het aanpassen van je lettertype, het vernieuwen van een paar foto’s, of een subtiele verandering in kleuren. De basis blijft in zo’n geval hetzelfde.

Een website redesign is veel ingrijpender. Daarbij pak je vaak ook de navigatie aan, herstructureer je de content, vervang je het CMS of verbeter je technische onderdelen. In veel gevallen wordt zelfs het designproces helemaal opnieuw gestart op basis van nieuwe doelen of inzichten. Het verschil zit ‘m dus niet in de look, maar in de diepgang en strategische aanpak.

Redesign als strategisch moment voor herpositionering

Een redesign biedt een perfect moment om ook je merkpositionering opnieuw onder de loep te nemen. Sluit je huidige visuele identiteit online nog aan bij wat je doet? Spreek je de juiste doelgroep aan? In de praktijk zien we vaak dat bedrijven pas tijdens een redesign écht kritisch naar hun merkverhaal kijken — en dat is juist goed. Denk aan het actualiseren van je tone of voice, het aanpassen van kernboodschappen of het verscherpen van je visuele stijl. Zo komt je merk niet alleen beter tot zijn recht, maar sluit je site ook beter aan bij waar je naartoe wilt groeien.

Wat komt kijken bij een website redesign?

Bij een website redesign komt meer kijken dan veel mensen denken. Het is een intensief traject waarbij verschillende disciplines samenkomen: strategie, design, techniek en content. Je kijkt niet alleen naar hoe de site eruitziet, maar ook naar hoe gebruikers zich bewegen op de site, of je huidige CMS nog toekomstbestendig is, en hoe je content presteert.

Een belangrijk onderdeel is het verbeteren van de gebruikerservaring. Dat betekent: een intuïtieve navigatie, snelle laadtijd, duidelijke call-to-actions en natuurlijk optimale weergave op mobiel. Kortom, je maakt een site die niet alleen mooi is, maar ook echt werkt voor je bezoekers én voor je organisatie.

Wanneer is een website redesign nodig?

Er is niet één vast moment waarop een redesign noodzakelijk is, maar er zijn wel duidelijke signalen en situaties die erop wijzen dat je huidige site niet meer voldoet.

Signalen dat je website verouderd is

Een veelvoorkomend signaal is dat je website technisch achterloopt. Denk aan trage laadtijden, onduidelijke navigatie of een layout die niet goed schaalt op mobiele apparaten. Dit kan je bezoekers wegjagen en heeft direct impact op je conversie.

Ook als je site er simpelweg “oud” uitziet of niet meer aansluit bij je huidige merkidentiteit, is het tijd om kritisch te kijken. Vaak merk je het ook aan de feedback van klanten of medewerkers. En als je moeite hebt om nieuwe content toe te voegen of kleine aanpassingen te doen, is je CMS waarschijnlijk toe aan vervanging.

Interne of externe triggers: rebranding, nieuwe doelen, dalende conversies

Soms zijn er duidelijke aanleidingen voor een redesign. Een rebranding bijvoorbeeld — als je een nieuw logo hebt, een andere tone of voice of een andere doelgroep wilt aanspreken. Ook veranderende bedrijfsdoelen kunnen aanleiding zijn. Misschien wil je meer leads genereren via je website, of een webshop integreren.

Externe factoren spelen ook een rol. Google’s eisen op het gebied van responsive webdesign en mobiele optimalisatie worden steeds strenger. Als je site daar niet aan voldoet, kun je dalende rankings en minder verkeer verwachten. Een redesign helpt je dan weer toekomstbestendig te worden.

Praktijkvoorbeelden van situaties waarin redesign logisch is

Een typisch voorbeeld is een bedrijf dat flink is gegroeid, maar nog steeds dezelfde site gebruikt van vijf jaar geleden. De structuur is onoverzichtelijk geworden, er zijn tientallen nieuwe pagina’s bijgekomen en bezoekers vinden hun weg niet meer.

Of denk aan een B2B-bedrijf dat vroeger vooral op referrals draaide, maar nu online wil gaan acquireren. In dat geval moet je website niet alleen informatief zijn, maar ook converterend werken. In zulke situaties is een redesign niet alleen logisch, maar eigenlijk onvermijdelijk.

Een ander praktijkvoorbeeld: een webshop die op mobiel slecht functioneert. Het merendeel van het verkeer komt van smartphones, maar de conversie is daar veel lager dan op desktop. In zo’n geval kan een redesign gericht op mobiele optimalisatie en gebruiksvriendelijkheid direct resultaat opleveren.

Stappenplan voor een succesvol website redesign

Een goed doordacht plan is onmisbaar als je een website redesign wilt laten slagen. Zonder strategie loop je het risico dat je veel geld investeert in iets dat er wel mooi uitziet, maar niet beter presteert. Hieronder vind je een concreet en uitvoerbaar stappenplan voor een website redesign, waarmee je gestructureerd werkt aan een betere site. Elke stap speelt een rol in het verbeteren van de gebruikerservaring, het verhogen van conversie en het neerzetten van een sterke, consistente visuele identiteit online.

Stap 1: Analyse van de huidige site (data, UX, techniek)

Voordat je iets verandert, moet je weten wat er nu wel en niet werkt. Start met een uitgebreide analyse van je huidige website. Kijk naar gebruikersdata in tools als Google Analytics of Hotjar: waar haken mensen af? Welke pagina’s presteren goed? Hoe lang blijft men op de site?

Daarnaast onderzoek je de technische staat: hoe snel laadt de site? Zijn er fouten in de code? Is alles mobiel toegankelijk? Ook de UX (gebruikerservaring) neem je onder de loep: is de navigatie logisch? Werken formulieren goed? Al deze inzichten vormen je startpunt en helpen om gericht te verbeteren, niet op gevoel maar op feiten.

Stap 2: Doelen formuleren en KPI’s bepalen

Een website redesign heeft pas zin als je weet wat je ermee wilt bereiken. Wil je meer offerte-aanvragen? Meer inschrijvingen voor je nieuwsbrief? Beter gevonden worden in zoekmachines?

Stel heldere doelen en vertaal die naar meetbare KPI’s (zoals bouncepercentage, conversieratio, gemiddelde sessieduur). Dit helpt je om keuzes te maken tijdens het proces — van design tot content — én om achteraf te meten of het redesign succesvol was.

Stap 3: Informatiearchitectuur en wireframes

Met de doelen scherp op het netvlies, ontwerp je de structuur van je site opnieuw. Denk aan de navigatie, pagina-opbouw en content-hiërarchie. Dit noemen we de informatiearchitectuur. Het doel: content op een logische, intuïtieve manier aanbieden zodat bezoekers snel vinden wat ze zoeken.

Maak wireframes — schematische weergaven van pagina’s — om de indeling te visualiseren. Dit is nog zonder kleur of beeld, puur gericht op functionaliteit. Een sterke structuur is essentieel voor een soepele gebruikerservaring én betere SEO.

Stap 4: Visueel ontwerp en merkconsistentie

Nu komt het visuele deel aan bod. Dit is waar je de nieuwe visuele identiteit online tot leven brengt. Je vertaalt de wireframes naar ontwerpen met kleur, typografie, fotografie en iconografie. Zorg dat alles klopt met je huisstijl en merkwaarden, zodat de site herkenbaar én professioneel oogt.

Let op consistentie: knoppen, fonts, tussenkoppen en afbeeldingen moeten niet alleen mooi zijn, maar ook logisch en vertrouwd aanvoelen. Een goed ontwerp versterkt het vertrouwen van je bezoekers én maakt de site toegankelijker.

Stap 5: Ontwikkeling en responsive implementatie

Tijd om te bouwen. De designs worden omgezet in werkende webpagina’s. Een belangrijk aandachtspunt in deze fase is responsive webdesign: je site moet perfect werken op álle schermformaten, van smartphones tot grote desktops.

Ook de technische performance telt zwaar mee. Je ontwikkelt met het oog op snelheid, stabiliteit en schaalbaarheid. Tijdens deze stap is nauwe samenwerking tussen ontwerpers, ontwikkelaars en marketeers essentieel.

Stap 6: Content migratie en technische optimalisatie

Een cruciale stap die vaak onderschat wordt: de content. Welke teksten, afbeeldingen en downloads neem je mee? Wat herschrijf je? En wat kan weg? Hier komt een content audit van pas, waarbij je alles in kaart brengt. Je zorgt dat bestaande waardevolle content niet verloren gaat — denk aan pagina’s met veel traffic of backlinks.

Tijdens de content migratie controleer je ook of alles technisch klopt: interne links, metadata, alt-teksten en laadtijden. Hier kun je meteen de laadtijd van je website verbeteren door bijvoorbeeld grote afbeeldingen te comprimeren of over te stappen op een snellere hosting.

Stap 7: Testen, meten en bijsturen na livegang

Je nieuwe site staat live — maar dat betekent niet dat je klaar bent. Integendeel. In deze fase test je grondig: werkt alles goed op verschillende apparaten? Zijn formulieren functioneel? Werken alle links?

Daarnaast start je met meten: hoe reageren bezoekers op de nieuwe structuur? Verbeteren je KPI’s? Op basis van die inzichten stuur je bij. Denk aan A/B-tests op knoppen of landingspagina’s, of het aanpassen van formulieren voor een betere conversie.

Een succesvol website redesign is geen eindpunt, maar een startpunt voor continu verbeteren.

Hoe verbeter je SEO bij een website redesign?

Een website redesign is hét moment om je SEO fundamenteel aan te pakken. Tegelijk is het ook een risicovolle fase: zonder goede voorbereiding kun je rankings, verkeer en waardevolle backlinks verliezen. Daarom is het cruciaal dat je weet hoe je SEO verbetert bij een website redesign — niet achteraf, maar als vast onderdeel van het proces. Hieronder leggen we stap voor stap uit waar je op moet letten om je vindbaarheid te behouden én te versterken.

Inventarisatie van huidige rankings en backlinks

Begin met een nulmeting. Maak een overzicht van alle belangrijke zoekwoorden waarop je nu goed scoort. Gebruik tools zoals Google Search Console, Ahrefs of SEMrush om pagina’s, posities en zoekvolumes in kaart te brengen.

Vergeet ook je backlinks niet. Dit zijn externe links naar jouw site, en ze zijn vaak jarenlang opgebouwd. Als je URL-structuur verandert zonder dat je deze links goed overzet, verlies je niet alleen verkeer maar ook domeinwaarde. Noteer dus per pagina welke backlinks je wilt behouden en welke interne links eventueel aangepast moeten worden.

Redirects en crawlbaarheid: fouten voorkomen

Zodra je nieuwe structuur staat, maak je een redirectplan. Hierbij zorg je dat elke oude URL automatisch verwijst naar de juiste nieuwe pagina. Dit doe je met zogeheten 301-redirects — permanente verwijzingen waarmee je waarde behoudt.

Fouten in dit proces kunnen funest zijn. Een kapotte link of verkeerde redirect betekent verlies van SEO-waarde en een slechte gebruikerservaring. Test je redirects dus zorgvuldig vóór de livegang. Zorg daarnaast dat je sitemap en robots.txt up-to-date zijn, zodat zoekmachines je site goed kunnen indexeren.

Ook crawlbaarheid is hier belangrijk: kunnen bots je site logisch en volledig doorlopen? Zorg voor een heldere interne linkstructuur en gebruik semantische HTML (zoals <header>, <main> en <article>) zodat zoekmachines snappen hoe je content is opgebouwd.

Technische SEO: snelheid, mobiel, semantische structuur

Een van de grootste winstpunten tijdens een redesign zit in technische SEO. Denk aan het verbeteren van je laadtijd: optimaliseer afbeeldingen, gebruik lazy loading, en kies voor moderne, lichte code. Snelheid is een belangrijke rankingfactor — én een frustratiepunt voor gebruikers.

Daarnaast is mobiele optimalisatie onmisbaar. Google beoordeelt je site inmiddels mobile-first, dus de mobiele versie moet niet alleen bestaan, maar ook perfect werken.

Gebruik verder een semantische opbouw in je HTML: werk met duidelijke koppenstructuren (H1, H2, H3), geef belangrijke content de juiste nadruk en zorg dat alles logisch genest is. Dit helpt zoekmachines om je content beter te begrijpen én te ranken.

Contentstrategie: wat meenemen, wat herschrijven?

SEO draait ook om inhoud. Kijk dus kritisch naar je bestaande content: wat scoort goed en kan je behouden? Wat kan beter? En wat ontbreekt nog? Een redesign is hét moment om oude content te herschrijven, nieuwe zoekwoorden toe te voegen en je tone of voice te verbeteren.

Let op dat je content niet alleen voor zoekmachines schrijft. De kunst zit in balans: relevante, waardevolle informatie die natuurlijk leest én geoptimaliseerd is. Werk met duidelijke koppen, tussenkopjes, meta descriptions en interne links. En zorg dat elke pagina één helder doel heeft, gekoppeld aan een specifiek zoekwoord.

Door SEO vanaf het begin te integreren in je redesign, voorkom je dalingen en leg je een stevig fundament voor duurzame online groei.

Veelgemaakte fouten bij een website redesign

Een website redesign kan je merk en prestaties een flinke boost geven — maar het is ook een proces waar veel mis kan gaan. Juist omdat er zoveel bij komt kijken, sluipen er vaak fouten in die achteraf lastig of kostbaar zijn om te herstellen. In dit deel bespreken we de meest voorkomende valkuilen en laten we zien hoe je fouten vermijdt bij een website redesign. Geen paniekverhalen, maar praktische inzichten uit de praktijk.

Design boven functionaliteit zetten

Een prachtig ontwerp dat niemand begrijpt, is waardeloos. Eén van de meest gemaakte fouten is dat bedrijven zich laten meeslepen door visuele trends of persoonlijke smaak. Resultaat: een site die misschien hip oogt, maar verwarring oproept bij bezoekers.

Functionaliteit moet altijd leidend zijn. Vraag jezelf bij elk design-element af: helpt dit de gebruiker verder? Draagt dit bij aan de conversie? Denk aan leesbaarheid, knopgrootte, kleurcontrast en navigatie. Mooie dingen bouwen is leuk, maar effectieve dingen bouwen is beter.

Vergeten van SEO, redirects en content mapping

SEO wordt nog te vaak als een bijzaak behandeld. Pas als de site live is, realiseert men zich dat rankings zijn gezakt of pagina’s uit de zoekresultaten verdwenen zijn.

De oorzaak? Gebrek aan voorbereiding. Denk aan het ontbreken van een redirectplan, geen inventarisatie van waardevolle content of geen aandacht voor technische SEO. Zonder content mapping weet je bovendien niet wat behouden moet blijven en wat vernieuwd moet worden. Zo verlies je zomaar jaren aan opgebouwde waarde.

Geen duidelijke meetbare doelen opstellen

Een redesign zonder doelen is als varen zonder kompas. Veel bedrijven starten enthousiast met wireframes en visuele ideeën, maar vergeten eerst af te stemmen waarom ze een redesign doen.

Wil je meer inschrijvingen? Beter gevonden worden? Lagere bouncerate? Zonder meetbare doelen weet je achteraf niet of je redesign geslaagd is — en kun je ook onderweg niet bijsturen. Zorg dat je vooraf KPI’s opstelt die aansluiten bij je bedrijfsstrategie.

Gebruiker niet centraal stellen

Misschien wel de grootste fout: vergeten dat je website niet voor jou is, maar voor je gebruiker. Wat jij mooi of logisch vindt, hoeft dat voor je bezoeker niet te zijn.

Goede websites zijn gebouwd vanuit het perspectief van de gebruiker. Dat betekent: testen met echte mensen, luisteren naar feedback en de gebruikerservaring verbeteren op basis van gedrag, niet aannames. In de praktijk zien we dat kleine UX-verbeteringen (denk aan formulierlengte of buttonteksten) vaak meer opleveren dan grote visuele veranderingen.

Door deze fouten te herkennen én bewust te vermijden, voorkom je verspilling van tijd, budget en energie — en bouw je een website die wél werkt.

Tools en platforms voor een efficiënt redesign

Een goed redesign begint met de juiste tools en platforms. Of je nu alles in eigen beheer doet of samenwerkt met een bureau, de keuzes die je hier maakt, bepalen voor een groot deel hoe soepel het proces verloopt. In dit overzicht bespreken we de meest gebruikte platforms en tools, en waar je op moet letten om efficiënt te werken — zonder in te leveren op schaalbaarheid of kwaliteit.

Populaire platforms: WordPress, Webflow, etc.

WordPress is nog steeds het meest gebruikte CMS ter wereld. Het is flexibel, open source, en biedt talloze plugins. Vooral geschikt voor blogs, marketingwebsites en kleinere webshops. Let wel op: bij veel plugins loop je risico op trage laadtijden of beveiligingsproblemen als je niet goed onderhoudt.

Webflow is in opmars, en terecht. Dit platform combineert designvrijheid met schone code. Ideaal voor designers die visueel willen bouwen zonder concessies te doen aan performance of responsive gedrag. Webflow is vooral geschikt voor marketingteams die snel willen schakelen en volledige controle willen over design en content. Voor grotere maatwerkfunctionaliteiten kan het wel beperkingen hebben.

Andere opties zijn bijvoorbeeld Shopify voor e-commerce, en systemen als Craft CMS of Statamic voor ontwikkelaars die iets meer maatwerk zoeken. Kies altijd het platform dat aansluit bij je doel, je team én je groeiplannen.

UX- en prototyping tools: Figma, Adobe XD, etc.

Tijdens de ontwerpfase wil je snel kunnen itereren en samenwerken. Tools als Figma en Adobe XD zijn daar ideaal voor. Met Figma kun je real-time samenwerken met je team, makkelijk feedback verwerken en direct prototypes maken. Daardoor zie je snel hoe je site aanvoelt op mobiel en desktop.

Ook handig: tools als Maze of UsabilityHub, waarmee je snel gebruikersfeedback verzamelt op je designs. Zo verbeter je je gebruikerservaring nog vóór je ook maar één regel code hebt geschreven.

CMS-keuze en schaalbaarheid: waar moet je op letten?

Bij de keuze voor een CMS is schaalbaarheid een belangrijk aandachtspunt. Vraag jezelf af: hoe makkelijk kun je nieuwe pagina’s toevoegen? Wat als je straks meerdere talen of gebruikersrollen nodig hebt?

Let ook op onderhoud, beveiliging en integraties. Moet je koppelingen maken met een CRM, nieuwsbriefsysteem of webshop? Niet elk platform kan dat even makkelijk. Webflow is hier bijvoorbeeld sterk in design, maar minder flexibel bij complexe backends. WordPress scoort dan weer goed op uitbreidbaarheid, maar vraagt meer technisch beheer.

Kijk dus verder dan alleen het nu: kies een platform dat past bij waar je naartoe wilt.

Conclusie: een redesign is meer dan een nieuw jasje

Een website redesign is geen cosmetisch klusje, maar een strategisch traject met impact. Als je het goed aanpakt, levert het je niet alleen een frisse uitstraling op, maar ook betere prestaties: snellere laadtijden, hogere conversie, betere vindbaarheid en een sterkere merkbeleving.

Wat je hopelijk uit deze blog meeneemt: een redesign begint bij strategie, niet bij kleurkeuze. Het vraagt om een goed plan, duidelijke doelen, oog voor techniek én een scherp gevoel voor wat jouw bezoekers nodig hebben. En vergeet SEO niet — dat is geen bijzaak, maar een essentieel onderdeel van het proces.

Twijfel je of jouw website toe is aan een redesign? Of wil je weten hoe je de juiste keuzes maakt zonder dure fouten te maken? Laat dan eens een grondige analyse uitvoeren van je huidige site. Zo weet je precies waar je staat — en wat je te winnen hebt.

Wil je hulp bij het interpreteren van je cijfers of het opstellen van een redesignplan? Dan is het slim om een expert erbij te betrekken. Een frisse blik van buitenaf kan het verschil maken tussen een mooie site, en één die echt resultaat oplevert.